4月3日，一场汇集体育与时尚两路明星的发布会在北京召开。新飞电器董事长张冬贵宣布,由新飞电器主办的“新飞2008助威团”全国选拔赛正式启动。这将是一场可以承载无数青春梦想的大规模时尚选秀活动，同时也标志着新飞的“非奥运营销战略”启动。据新飞称，此次活动旨在体现“重在参与”的奥运精神，并与参与奥运赞助的竞争对手有所区别，力图在差异上突围。新飞将其命名为“非奥运营销”，试图通过整合体育与时尚资源直接针对奥运观众的营销手段来推广品牌，并表示，这将是新飞直到2008年北京奥运会举办之时的营销策略。

    新飞的“非奥运营销”策略是在北京2008奥运会的大背景下提出来的。新飞的“非奥运营销”选择以声势浩大的美丽助威团加油喝彩的方式来支持奥运，明确提出打造一支“2008助威团”，即一支将会最为耀眼的特殊“中国之队”。新飞发动全国关注时尚与体育的人群及新飞品牌的拥护者都来关心和参与奥运，通过面向更广泛的奥运人群来体现对奥运的支持。从某种角度上说，新飞的“非奥运营销”，更直接地体现奥运“重在参与”的精神。

    一直以来，人们对于奥运的概念大多停留在赛场之内的印象或者是奥运吉祥物、标识等物品，但新飞人认为，奥林匹克的精神更为重要，这就足以成就一条独特的“非奥运营销”之路。而奥运不应该是场内人群和企业的狂欢，更应该是全民意义上的狂欢。同时，奥运运动应该像新飞品牌一样，具有时尚与美的特点。这种美，是一种广泛意义上的美。因而，新飞的“2008助威团”选拔赛不针对奥运及其项目，而直接针对关心奥运的观众，并以时尚选秀与美丽演绎的形式出现，活动与宣传的重点也不是集中于奥运赛场，而是在全国大规模展开。新飞人认为，他们的“非奥运营销”战略更加务实和准确地实践奥林匹克的本质--充满梦想、重在参与、更高、高快、更强。这与新飞品牌积极创造更加健康、环保、时尚、美好的生活品质的品牌理念是一致的。

    据新飞总经理王建华介绍，“非”奥运营销不是“非”奥运。它是相对于“奥运营销”来说的。新飞创造性地运用差异化营销，率先提出“非奥运营销”概念，同传统意义的奥运营销概念有很多明显的差异。奥运营销是面向奥运会、围绕奥运会、支持奥运会、影响消费者，是自上而下的奥运传播，而“非奥运营销”是面向消费者、围绕消费者、支持消费者、发动所有人参与奥运，重在奥运精神，以自下而上的方式借助奥运传播。

    新飞的网络合作伙伴--“粉丝网”负责人表示，2008年北京奥运会，是一场与全国人民息息相关的大事，应使更多的个人和企业参与进来。作为全国大型选秀活动的专业网站，“粉丝网”在充分利用自身资源的基础上，与新飞强强联手，有效整合社会资源，在促进新飞品牌推广、全面宣传活动的同时，也丰富“粉丝网”有关奥运的内容，促进奥运的全民参与性和互动性及时尚化。

    相对于“奥运营销”来说，新飞的“非奥运营销”具有更广泛的民众基础，而且即使是与其它品牌类似的非奥运营销相比，新飞也有很独特的地方。新飞首席营运官黎辉煌称：“我们将时尚与体育相结合是一个创举。这个创举是对最初的奥林匹克精神的挖掘与放大，因为运动本身就是时尚与美的表现。”新飞以一场规模浩大的时尚选秀活动来打造一个全民的奥运狂欢，还有其更深层次的含义。

    “新飞是一个具有社会责任感的品牌，我们认为2008年奥运会是一次难得的整个中国向世界展示自己的机会，我们新飞有责任有义务向世界展示中国人美丽的形象，因而我们举办了这场美丽的‘2008助威团’选秀活动。当然，这也是新飞本身国际化的重要一步。”黎辉煌表示。在这里，我们看到的是一个真正具有国际化视野的时尚新飞品牌。

    业内专家评论称，此次新飞在非奥运营销上走出一条创新之路，对时尚资源的整合更是值得关注。通过此举，新飞品牌的时尚感将大大加强，而新飞的全面国际化也指日可待。