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城市营销,河南在行动


来源 经济视点报 作者 日期 2008-3-12

    在全球一体化的背景和生产要素自由流动的市场经济下,某种程度上,河南的影响已经突破中部,走在全国的前列。  
    河南正在由中部迈向“总部”。   
    在中部崛起的宏大战略命题下,河南表现出的强劲势头令人瞩目。   
    一个足以提供支撑的数字是,改革开放以来,河南省GDP年均增长率在9%以上,GDP总值稳居全国第五名,中西部地区第一名。   
    而其中,河南作为一个传统的农业大省、新兴的工业大省、厚重的文化大省,所具备的各项优势,在中部诸省尤具竞争力。   
    就区位而言,河南省位于我国中东部,以其特殊的区位优势,连南贯北、承东启西,全省铁路通车里程3428公里,京广、陇海、京九等铁路干线纵横交错,是我国内陆交通运输的重要枢纽。   
    不仅如此。一方面,河南所拥有农业资源优势,生产要素优势,丰富的劳动力和人才资源优势,为河南的第一、二产业的崛起提供了足够的支撑;另一方面,河南省已逐步形成了省会郑州为中心,多业态、多层次、相对完善的市场流通体系,光辉灿烂的历史文化,使得第三产业市场潜力巨大。   
    但事实上,在全球一体化的背景和生产要素自由流动的市场经济下,某种程度上,河南的影响和视界,已经突破中部,走在全国的前列。无论是河南所拥有为数不少的全国“中心”,还是河南影响全国的优势产业和企业,抑或省会郑州积聚的大量总部资源,都意味着,河南正在由中部迈向“总部”。   
    “中心”河南的核效应   
    在全国范围内,河南能拿什么与其他省份较量?GDP等显然只是一个方面。实质上,现代意义上的城市发展,就是资源的聚集,资源越丰富,功能越多样,城市就越有活力,竞争力越强。因此,那些能给一座城市带来资源聚集、辐射效应的元素,无疑是这座城市的精华所在,也是这座城市获得更大范围内的影响力所在。   
    比如,北京作为政治中心集纳的中央部委等权力机构,上海作为金融中心汇集的上交所等金融银行证券机构,芝加哥的期货交易所,等等,诸如这些耀眼的因素,使得人们在提起它们的时候,很容易想到这些城市,而这些城市进一步对外产生了强大的品牌辐射效应。   
    河南省尽管地处内陆,但是,同样拥有一批在全国范围颇具影响的“中心”。以往,郑州两大闻名全国,一大是以郑州铁路为代表的全国重要的交通枢纽中心,二大是黄河水利委员会,统沿黄数省(区)九曲黄河。除此之外,郑州商品交易所,位列全国三大期货交易所之一,系国内小麦、棉花等主要农产品的定价中心。   
    郑铁局在铁路系统内,实际上就是一个区域性铁路中心,同其他中心的功能类似,集政治、经济等功能于一身,聚集了大量的铁路资源。   
    也正是铁路局、黄委会、郑商所等中心的资源聚集、辐射效应,郑州从中获得了一种综合性的收益,无论是旺盛的人气,通畅的物流、资金流、信息流,还是精神上的某种优越感,无法完全以金钱计量。   
    其实,这些中心所产生的核效应相当巨大,能计量的数字惊人。郑铁局、黄委会、郑商所聚集的资金流,为河南银行业提供了大量的存款,即便以100亿元计算,按照银行75%的存贷比,也相当于有75亿元贷款投放到了河南。
 不仅仅是这些狭义的中心。         
    2005年5月,在河南银行业支持中原崛起研讨会上,“把郑州建设成为区域性金融中心”被当作一个明确的概念提了出来。   
    一个月后,郑州市出台的《关于大力发展会展业的意见》中明确提出,经过3~5年的努力,把郑州市建成中部会展之都和中国会展名城。“中西部会展中心”的口号又为郑州铺就了一条通往成功的道路。   
    2005年9月9日,描绘5年后“郑州成为全国现代物流中心”蓝图的《中国郑州现代物流中心发展规划纲要》通过河南省政府常务会议审议认可,正式对外公布。   
    据统计,仅2005年5月~10月的5个月时间里,郑州就相继提出建设区域性金融中心、中西部会展中心、区域性文化中心、现代物流中心和中原旅游区接待服务中心等多个口号。   
    这些中心自身以及其所产生的辐射效应,对河南在全国的发展和地位,造成了强大的带动作用。据统计,2005年,河南省GDP总量达10535亿元,增速14.1%,经济总量及增速均居全国第五位;规模以上工业增加值总量和城镇固定资产投资总量均居全国第六位,上述四项指标均名列中部六省第一。实现了由传统农业大省向新兴工业大省的历史性跨越。   
    “河南之最”领舞全国   
    近年来,河南着力发展以食品加工、铝加工、煤炭化工、汽车及零部件制造、装备制造、纺织服装等六大支柱产业为主的工业经济,取得明显成效。由这些优势产业和经济延伸出的新的产业基地,同样令人刮目相看——河南工业已经实现了“三大”:全国最大的粮食加工基地、最大的畜禽加工基地、最大的铝工业基地。   
    河南是我国重要的农副产品产区之一,粮食产量、小麦、芝麻产量居全国第一位。畜牧业比较发达,大牲畜畜栏居全国首位。南阳黄牛、泌阳驴、固始鸡、密县寒羊、周口槐山羊等家禽,久负盛名。   
    而由此产生的食品加工业,河南则更是领舞全国。最新统计显示,河南的味精、面粉、挂面、方便面、肉制品及速冻食品的市场占有率均居全国第一。中国每10个速冻汤圆有6个产自河南;中国每10根火腿肠中有5根是河南双汇生产;韩国市场每10只冷冻鸭有7只产自河南;麦当劳、肯德基在中国的主要原料有90%来自河南。   
    河南有131家龙头农产品企业年销售收入超亿元,年销售收入10亿元以上的有12家,全省被命名为中国名牌产品的食品品牌有14个,“双汇”、“莲花”、“南街村”等6个品牌被认定为中国驰名商标。   
    除了和“农”字有关的食品行业,河南在其他行业的制造能力也不容小觑。郑州宇通——全国最大的大型客车制造企业;神马实业——全国最大的帘子布生产企业;洛阳一拖——全国最大的拖拉机制造基地……这些实在的例子都是河南之最不争的事实。   
    近年来,世界性的产业转移正在由我国沿海发达地区向中西部延伸;与此同时,我国沿海发达地区受土地、资源、人才和劳动力成本等因素的挤压,也开始把工业尤其是一些劳动密集型企业的加工环节向内地转移。河南作为一个传统的农业大省、新兴的工业大省、厚重的文化大省,在承接产业转移方面拥有其他中部省份不可比拟的优势,将越来越多的国家级、世界级企业由青睐河南到走入河南。   
    另外,河南悠久的历史、浓郁的文化是任何地区所不能比拟的,这里有文明于世的少林寺,威震海内外的少林功夫就是从这里走向世界。尤其是近年来,随着对外开放的不断深入,越来越多的国际友人来探询这神秘的少林工夫。
 素有“花中之王”美称的洛阳牡丹,如今不仅红遍中华大地,而且香溢国门、飘洒五洲。洛阳每年度的牡丹花,迄今已成功举办了24届,在国际、国内产生了巨大影响。据统计,目前,洛阳牡丹在海外20多个国家生根开花,成为联结河南人民与世界人民友谊的纽带。   
    开放河南的总部姿态   
    2006年,国际旅游小姐频繁光临河南,不仅将国际旅游小姐决赛地落户郑州后,并决定将国际旅游小姐总部也将迁至郑州。   
    国际旅游小姐赛事在郑州的频繁举行,将进一步确立河南在中部崛起中的大省地位,而“美女经济”则会大力推动河南交通、餐饮、美容、服装等产业群的发展。河南有着悠久的黄河文明,国际旅游小姐赛事将为河南文化注入新的生机,更多地聚集世界的目光。同时,河南也将以更为开放的胸襟走向世界。   
    国务院发展研究中心研究员岳颂东说,国际旅游小姐总部迁至郑州后,将在政治、经济、文化、社会等多方面对河南产生深远影响。而其中重要的一点则是促进郑州,乃至河南总部经济的提升。   
    所谓“总部经济”,即企业总部在一个地区集聚后,不断通过自身的管理、业务活动,对当地的经济产生各种效应、形成许多影响的一种经济现象。关于“总部”的追逐,已经在中国经济领域内持续了好一段时间。外资巨头纷纷开办驻华机构,国内大企业也在区域中心城市抢滩布点,商务总部也日渐引人关注。   
    河南在众省份中也并不落后。早在2004年,郑州市农业路就曾打出“总部经济”的招牌招商引资;仅接着不久,沉默多时的国家郑州高新技术开发区高调宣布:“高新区着力打造总部经济,吸引河南以及中国中西部的企业总部落户郑州。”而正在开发建设中的郑东新区的发展,CBD的建设,无疑是未来最能吸引企业总部入驻的地区。   
    事实上,“郑州作为国务院定位的中国中西部地区中心城市,完全有望成为知名大企业总部聚集地。”郑州市政府一位官员则表示,“扩大‘总部经济’的内涵,包括各级驻外办事机构就是‘总部经济’发展的雏形。”   
    另一方面,在郑州以外的河南不少省辖市,也以更强劲的姿态,加紧吸引周边城市的重量级企业来投资发展,优惠力度,青睐有加。如此发展,在总部经济模式下,企业总部的大量聚集必定带动金融、法律、会计、咨询等向光知识型服务业的迅速发展,带动消费和就业,提升河南城市品位和知名度,增强综合竞争力。

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